10 сентября 2026 г.
Спрос на автоматизацию маркетинга в РФ: что показывают данные Wordstat
Прежде чем строить продукт на гипотезе «спрос растёт», мы собрали цифры сами — через официальный Wordstat API, без догадок. Ниже — открытая версия того, что нашли: без внутренней методологии сегментации (она отдельно описана в статье о контроле качества LLM-классификации), но с честными итоговыми числами.
Сколько реально ищут
По совокупности 40 сидовых запросов и трёх последовательных проходов (586 уникальных поисковых фраз) — 10 330 показов в месяц приходится на запросы с явным коммерческим намерением (готовность нанять/заказать), и ещё 6 837 показов в месяц — на топ-воронки запросы (люди изучают тему, ещё не готовы покупать). Это не один запрос, а сумма по 20 и 23 сегментам соответственно — рынок разбит на достаточно узкие ниши, чтобы одна цифра не пряталась за общими словами.
Крупнейшие сегменты коммерческого спроса
- «Нанять маркетинговое агентство» и смежные формулировки — 2196 показов/мес, крупнейший единичный сегмент.
- «AI SEO / GEO» (оптимизация под ответы ChatGPT/Яндекс Нейро) — после отделения голой, неопределённой по интенту фразы «ai seo» (2444/мес, отдельно) — 1351 показов/мес честного buyer-intent объёма. Мы посчитали этот кластер отдельно именно потому, что нашли SERP-признаки формирующейся, но ещё не занятой крупными игроками категории — подробности в отдельной статье о GEO.
- «Автоматизация маркетинга» как прямая формулировка — 1263 показов/мес.
- «SEO-агентства» (общий коммерческий спрос) — 845 показов/мес.
Региональный разрез — не всё одинаково зрело
Одна из самых наглядных находок: категория «AI SEO» практически целиком сконцентрирована в Москве (доля выше 90% от общероссийского объёма на конкретной фразе, при этом абсолютная база достаточно мала — трактовать точный процент с осторожностью). Устоявшиеся категории («маркетинг под ключ», «контекстная реклама») ведут себя ровно противоположно — 65–74% их спроса приходится на регионы за пределами Москвы и Петербурга. Разница читается однозначно: технологически новая формулировка спроса — столичный феномен раннего рынка, устоявшийся спрос на маркетинг — давно не привязан к двум крупным городам.
Сезонность — рынок дышит бюджетными циклами
По трём устоявшимся категориям (данные Wordstat History за 12 месяцев) — устойчивый провал в июле (отпускной период) и два пика: осенний (сентябрь–октябрь, возврат к работе) и весенний (март, старт нового бюджетного цикла). Разброс — от 1.75× до почти 5× между минимумом и максимумом месяца, ярче всего выражен у контекстной рекламы. Категория «AI SEO» этому паттерну не подчиняется — там не сезонная синусоида, а растущая волатильная траектория без привязки к календарным пикам, что типично для только формирующегося спроса, а не устоявшегося рынка.
Как это собрано
Метод — официальный Wordstat API (только чтение, без скрейпинга выдачи) → расширение запросов тремя последовательными слоями (второй и третий слой строились из реальных находок первого, не придуманных с потолка) → сегментация с обязательной двойной независимой проверкой качества перед тем, как цифра попадала в итоговый документ. Полная методология контроля качества — тема отдельного технического разбора, здесь — только итоговые цифры.
Если хотите разобрать, что из этого применимо к вашей нише конкретно — обсудим.